A startup mexicana Someone Somewhere provou que a IA pode criar empregos para artesãos em vez de substituí-los. Fundada por Antonio Nuño, Fátima Alvarez e Enrique Rodriguez, amigos de infância que começaram a trabalhar com comunidades indígenas, a empresa conecta artesãos locais a grandes empresas globais em busca de maneiras sustentáveis de fabricar produtos.
Fundada em 2016, a Someone Somewhere trabalha com centenas de artesãos de sete dos estados mais pobres do México, aplicando técnicas artesanais tradicionais em roupas e acessórios. A missão da empresa é criar produtos de qualidade que estejam em sintonia com as tendências do mercado, ao mesmo tempo em que gera oportunidades para comunidades rurais.
O Poder de uma Imagem Viral
Em 2023, a startup decidiu utilizar IA, especificamente o modelo de texto para imagem do Stable Diffusion, para ampliar seu impacto. Ao alimentar o modelo com dados sobre materiais e técnicas usadas pelos artesãos, a empresa começou a criar conceitos de produtos geradas pela inteligência artificial. A ideia era mostrar às grandes empresas como seus itens icônicos poderiam ser personalizados com artesanato regional.
Foi um post no LinkedIn com o conceito de uma camisa da Seleção Mexicana de Futebol, que acompanhava a logo da Adidas, que mudou tudo. O post viralizou, alcançando mais de 1 milhão de visualizações e levando a Adidas a entrar em contato com a startup no dia seguinte. Em semanas, fecharam um acordo para lançar uma coleção de camisas bordadas à mão por artesãs da Sierra Norte de Puebla, México.
Impacto Real
Cada camisa exigiu mais de 11 horas de trabalho artesanal, representando simbolicamente os 11 jogadores que defendem o México. O projeto não apenas honrou o trabalho das artesãs, mas também atingiu mais de 50 milhões de pessoas e foi destaque em mais de 100 veículos de mídia. O acordo com a Adidas permitiu que a empresa lançasse produtos exclusivos para membros do adiClub e jogadores da seleção.
Agora, a Someone Somewhere está desenvolvendo mais produtos com a Adidas.
IA que Gera Empregos
Nuño credita à IA o crescimento recente da startup. “Criar produtos com IA mostra às empresas o potencial e facilita as parcerias”, disse ele. A estratégia permitiu que a empresa aumentasse sua produção de 10 para 5.000 produtos por mês.
Nos últimos 12 meses, a empresa fabricou mais de 10 milhões de produtos usando esse modelo, provando que a IA pode, sim, gerar empregos. A receita da Someone Somewhere cresceu 36 vezes nos últimos três anos, e hoje a empresa trabalha com o triplo de marcas em comparação ao ano anterior, graças à IA.
Parcerias com Gigantes Globais
Além da Adidas, a startup fechou parcerias com grandes empresas como Google, Uber, Stripe e Amazon para produzir mercadorias para funcionários e eventos. Outra grande vitória veio quando a empresa foi descoberta pela fornecedora da Apple, Nimble, por meio de um código QR em um produto da Someone Somewhere. Agora, suas criações estão sendo vendidas nas lojas da Apple em 30 países.
Com um financiamento total de apenas US$ 1,7 milhão, a Someone Somewhere já é lucrativa desde 2022 e está em processo de levantar uma nova rodada de investimentos para expandir ainda mais seu impacto, aproveitando as tendências de produção sustentável.
